迪卡侬（Decathlon）是知名的全球运动用品品牌，但在德国市场仍位于Intersport与Sport2000之后。据报道，这家法国企业计划到2027年新增60家门店与3000个工作岗位，以改变这一局面。

德国消费者对性价比高且质量优良的自有品牌接受度很高——尤其是在高通胀时期。此外，随着阿迪达斯、彪马和耐克等品牌产品逐渐被引入，迪卡侬此前的“廉价”形象重要性也在下降。

尽管2024年德国体育用品市场整体萎缩，但迪卡侬的销售额仍增长了2.1%。报道称，由于投资高昂，利润有所下滑。

企业顾问Colin Fernando表示，要同时在价格、质量、可持续性和增长方面保持领先并非易事。

迪卡侬在法国的利润最近显著下滑，内部对扩张计划也存在阻力。首席执行官Barbara Martin Coppola在任职仅两年后于3月被替换。

即便如此，迪卡侬仍坚持其计划。